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5800萬“空巢青年”的背後,是中國經濟社會的狂歡!

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5800萬“空巢青年”的背後,是中國經濟社會的狂歡!

1 在以前,如果有個人單身的話,大家會笑他是個光棍。但是放到現在,大家會說他是一個單身汪。這個詞談不上戲稱,更像是在嘲諷,你看,你家狗子都處對象了,你怎麽還單著呢?其實吧,這也怨不得這群年輕人,畢竟在今天這個社會,要找到一個合適的對象,不容易。可以说,单身是…

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在以前,如果有個人單身的話,大家會笑他是個光棍。但是放到現在,大家會說他是一個單身汪。


這個詞談不上戲稱,更像是在嘲諷,你看,你家狗子都處對象了,你怎麽還單著呢?


其實吧,這也怨不得這群年輕人,畢竟在今天這個社會,要找到一個合適的對象,不容易。


可以說,單身是一種病,在困擾著當代年輕人的生活,順便“並發”了另一種社會現象——越來越多的年輕人選擇了獨居。


而他們,也被稱作是“空巢青年”。


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讓人沒想到的是,這些個空巢青年的背後,隱藏著巨大的市場潛力。


據統計,我國現在單身的成年人數量,已經超過了2涛哥网络营销培训,其中至少有5800萬的空巢青年,並且人數還在不斷地往上漲!


有機構預測,到了2021年,這個人群的數量將會上升到9200萬。


更可怕的還得是他們的消費能力,有調查顯示,有57.69%的空巢青年會爲了排解孤獨而去進行消費,超過40%的人每個月大概花費1000到3000元,而有34%的人會花3000到5000元。


例如在美團點評的用戶中,就有65%的消費者是空巢青年。


以前我們常說“得青年者得天下”,現在恐怕是要換成“得空巢青年者得天下”了。


而在這波浪潮的沖擊下,有不少行業已經針對這群“孤獨患者”適時地做出應對,其中最爲明顯的,應該屬于:食、住、樂。


80後、90後的空巢人數占比


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我們先來說說“食”。


民以食爲天,哪怕是空巢青年也不例外,網上就有流傳一個“國際孤獨等級表”,其中就有三個跟吃的有關。


有趣的是,在這波“孤獨經濟”的沖擊下,除了外賣服務依舊火熱之外,餐飲零售化的趨勢也變得非常明顯。


比如方便火鍋,就成了海底撈等各大火鍋商家的重要盈利形態,單單是2017年的雙十一,海底撈的方便火鍋線上銷售就超過52萬單,知名火鍋品牌小龍坎,光是天貓旗艦店的線上銷售額,就突破了1600萬元。


可以預見在未來,這種“一人食”的餐飲形態,會越來越流行。


一人食餐廳


再來是“住”。


現在市面上的單身公寓那可是百花齊放,只不過它的表現,還是沒有家電家居等行業來得耀眼。


現在很多家電家居企業都推出了迷你型的單人用産品,比如多種功能于一身的宿舍小煮鍋。


在家居方面,智能家居近幾年是越來越火熱。畢竟一個人生活,最需要的就是陪伴,智能家居在很大程度上能夠填補這一方面的缺失。


有很多行業領先者都嗅到了這方面的商機,國內有小米、海爾,國外有亞馬遜、谷歌,相信隨著進場的巨頭越來越多,智能家居産業鏈的上下遊企業的收益會更加可觀。


天貓“獨樂主義”數據


最後是“樂”。


簡單來說,就是找樂子。


這5800萬空巢青年,大部分都奉行“衆樂樂不如獨樂樂”的信條。所以你看今天線下迷你KTV跟娃娃機集合店之所以會越來越多,還得是人的孤獨感作祟。


然而,現在的空巢青年有了更高級的樂子,他們養起了寵物。


對于他們來說,養寵物可不是一日三餐喂飽就成了,他們在寵物上下的心思多了去了,單單是一只貓,就能帶火寵物交易市場、寵物用品、寵物美容、寵物醫院等一整條的産業鏈,更別提近來很火的“跨界”産業,貓咪咖啡館、貓咪主題餐廳等等,也就是你可以帶著貓咪和朋友一起喝咖啡,帶著貓咪去餐廳吃飯。


寵物貓和狗的市場規模,數據來源狗民網《2018年中國寵物行業白皮書》


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實際上,被這波新的經濟趨勢所波及的行業,遠不止我們上面提到的三個。


可能有人會說,這個跟我現在所處的制造業好像沒有半毛錢關系,我不怕。


這樣的想法是萬萬不能有的!哪怕你是給家電企業提供螺絲的,現在你的螺絲規格,短時間跟不上生産單人小煮鍋的規格,那麽在這波經濟浪潮的沖擊下,你就會是被後浪拍死在沙灘上的前浪。


那麽,在這樣的情況下,我們企業該做出怎樣的調整呢?有三個建議提供給大家。


第一,我們再去策劃促銷活動時,就不要只限于“第二份半價”。


過去我們很多企業在做營銷活動的時候,都會想要借著類似“第二份半價”“三人同行一人免單”的優惠活動來達到拉新引流的目的,如果這樣“撒網”,很容易就把空巢青年這些個“大魚”給漏掉。


這時候,如果我們試著轉變一下營銷思維,說不定會收獲意想不到的效果。


現在說到雙11,大家都知道是要賣貨的,但大多數人都不記得以前的雙11,是叫做光棍節。9年前的阿裏,正是借著世紀光棍節這個噱頭,不單搜刮單身汪們的錢包,還把雙11這個概念,徹底地發揚光大。


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第二,産品可以往更加精細化、精簡化的路子去走。


由于對私人空間的利用有限,空巢青年的産品訴求,更偏向于追求“小而美”,所以近幾年,日系的家具家電越來越受歡迎,最經典的例子,莫過于被瘋搶的智能馬桶蓋。


實際上,近年來像是網易嚴選、小米有品這類偏向“小而美”風格的産品也慢慢多了起來,他們的産品設計除了考慮到便利性,實用性,耐久性之外,也考慮到空巢青年的使用場景。


比如小米有品之前衆籌過的摩摩哒單人按摩椅,就是主打一個人的線下場景,插上電可以按摩,不插電就是一款舒適的個人躺椅。


小而美的商品越來越普遍


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第三,以品牌之名,給中國的未來些許溫暖吧。


如今這個年代,年輕消費者大多是“重需求,低忠誠”的,但只要他們被某個品牌吸引,那他們的忠誠度,會達到一個難以想象的高度。


這種情況在空巢青年身上更加明顯。


有意思的是,哪怕産品跟宣傳做得再好,可能都沒有一個“小動作”來的暖心。


因爲你不知道,有些人可能會因爲海底撈的陪吃娃娃而愛上海底撈,有些人呢,可能會因爲外賣包裝上印的一句“就算一個人,你也要好好吃飯”,連續點上一個月外賣。


畢竟人啊,終究是感性的生物,對吧?


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總的來說,雖然“孤獨經濟”成爲了現在的一種趨勢,但不是說孤獨就一定是不好的。每一位空巢青年,可能活得比大多數人更快樂,而我們要做的,就是成爲他們的“快樂源泉”,給他們提供更好更優涛哥网络营销培训的産品跟服務。


好了,以上就是今天的單仁行跟你分享的所有内容了,希望能给你带来一些小小的启发。

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